Belanja per Perjalanan Golden Week China Jatuh ke Titik Terendah Empat Tahun saat Wisatawan ke Luar Negeri

BEIJING/HONG KONG, 9 Oktober (Reuters) - Rata-rata belanja per perjalanan wisatawan China turun ke titik terendah dalam empat tahun selama libur Golden Week tujuh hari tahun ini, menyirnakan harapan bahwa kuatnya permintaan perjalanan akan mendorong pemulihan yang lebih luas dalam belanja konsumen.

Konsumen China justru memilih lebih banyak perjalanan ke luar negeri untuk memanfaatkan periode perjalanan yang lebih panjang di sekitar libur tersebut. Tren itu, bersama dengan penjualan tiket film yang turun ke level terendah dalam 12 tahun selama periode tersebut, kemungkinan akan meningkatkan kekhawatiran di pemerintah, yang telah berupaya memacu belanja domestik untuk mendorong perekonomian secara keseluruhan.

Rata-rata belanja per perjalanan domestik selama libur turun 1,9% menjadi 893,92 yuan ($133,51) dari 911,04 yuan setahun sebelumnya, menurut perhitungan Reuters berdasarkan data pemerintah yang dipublikasikan pada Jumat.

Angka itu merupakan yang terendah sejak 2022, ketika belanja turun menjadi 680,60 yuan selama periode paling parah pembatasan COVID-19 China.

Libur Hari Nasional merupakan salah satu libur publik terpanjang di China, dan belanja per perjalanan dicermati dengan saksama sebagai pengukur kepercayaan konsumen.

Belanja konsumen di China tetap lemah secara membandel dalam beberapa tahun terakhir karena kemerosotan properti yang berkepanjangan, pertumbuhan upah yang lesu, dan pasar kerja yang lemah membebani sentimen rumah tangga.

Konsumen China memiliki "kemauan yang kuat untuk membelanjakan uang, tetapi kepercayaan yang lemah," kata Ailsa Liao, analis senior di Forthright Securities.

"Kendala utama, menurut pandangan kami, bukanlah kurangnya hasrat untuk berkonsumsi, melainkan ketidakpastian atas prospek pendapatan dan pekerjaan," ujarnya.

LIBUR LEBIH PENDEK

Libur tujuh hari yang dimulai pada 1 Oktober satu hari lebih pendek dibandingkan libur tahun lalu. Namun, banyak wisatawan menggabungkannya dengan libur Festival Pertengahan Musim Gugur, yang jatuh pada 25 hingga 27 September, menciptakan potensi liburan 13 hari yang mendorong perjalanan yang lebih panjang dan lebih jauh.

Lebih dari separuh pemesanan penerbangan ke luar negeri yang dilakukan melalui Trip.com Group adalah untuk keberangkatan sebelum 1 Oktober, dengan rata-rata lama perjalanan melebihi sembilan hari, kata agen perjalanan daring tersebut.

Pemesanan menginap di hotel luar negeri setidaknya tujuh malam naik 123% dari setahun sebelumnya, sementara rencana perjalanan dengan banyak tujuan naik 84%, tambahnya.

Permintaan perjalanan ke luar negeri jauh lebih kuat tahun ini, kata Sienna Parulis-Cook, direktur pemasaran dan komunikasi di Dragon Trail International.

Sebuah survei yang dilakukan perusahaan pemasaran itu pada Agustus menemukan bahwa 54% responden merencanakan perjalanan ke luar negeri selama periode libur, naik dari 35% setahun sebelumnya, meskipun nilai tetap menjadi pertimbangan utama.

Hanya 5% responden yang berencana menginap di hotel mewah, sementara akomodasi kelas menengah menjadi pilihan paling populer dengan 33%, tambah Parulis-Cook.

"Konsumen bersedia bepergian lebih jauh, tetapi mereka masih membelanjakan uang secara selektif," kata Liao dari Forthright Securities.

Data hotel domestik juga menunjukkan belanja yang tertahan. Rata-rata pendapatan per kamar tersedia, ukuran industri utama, turun 0,5% dari setahun sebelumnya selama 1 hingga 5 Oktober, sementara rata-rata tarif kamar harian turun sekitar 2%, kata analis Jefferies dalam sebuah catatan pada Rabu, mengutip data InnHome.

LEBIH SEDIKIT PENONTON BIOSKOP

Pasar bioskop selama libur menunjukkan sedikit tanda kebangkitan belanja yang lebih luas.

Libur Hari Nasional biasanya merupakan salah satu periode box office terbesar di China bersama dengan Tahun Baru Imlek. Namun, pendapatan selama libur tahun ini hanya mencapai 1,16 miliar yuan, menurut data dari platform analisis industri film China, Maoyan, turun 36,6% dari setahun sebelumnya dan merupakan box office libur Hari Nasional terendah sejak 2014.

Pendapatan dalam empat hari pertama libur lebih buruk dibandingkan selama pandemi COVID-19, kata analis Citi dalam sebuah catatan pada Senin, menyalahkan "kurangnya film blockbuster" dan para pelancong yang memilih bepergian alih-alih pergi ke bioskop.

Agen perjalanan lebih optimistis mengenai permintaan ke luar negeri di luar periode libur, sebuah tanda bahwa konsumen China percaya diri untuk membelanjakan uang dalam beberapa situasi.

Spring Tour, unit pariwisata dari Spring Group yang berbasis di Shanghai, mengatakan volume permohonan visa pada September lebih dari dua kali lipat dibandingkan setahun sebelumnya. Destinasi populer mencakup Italia, Spanyol, Prancis, Australia, Amerika Serikat, dan Kanada.

Perusahaan mengatakan banyak wisatawan menyelesaikan permohonan visa jauh sebelum keberangkatan dan berencana bepergian setelah libur besar untuk menghindari keramaian musim puncak.

"Permintaan untuk perjalanan ke luar negeri diperkirakan akan terus meningkat pada kuartal keempat dan hingga tahun depan," kata perusahaan tersebut.

($1 = 6,6957 yuan renminbi China)

(Laporan oleh Sophie Yu di Beijing dan Julie Zhu di Hong Kong; Penyuntingan oleh Casey Hall, Christopher Cushing dan Christian Schmollinger)

Diterjemahkan oleh Spillr dari laporan Reuters.