Dari Dolce & Gabbana hingga NBA: Merek-Merek yang Diboikot China

(Mengoreksi ejaan Macau pada bagian NBA)

27 Oktober (Reuters) - Kylian Mbappe diputus kontraknya oleh sejumlah merek China pada akhir Oktober atas komentar yang merujuk pada mendiang pemimpin China Mao Zedong, menjadikannya selebritas terbaru yang menghadapi reaksi keras atas kesalahan semacam itu.

Di China, lelucon atau sindiran tentang bapak pendiri negara tersebut masih menjadi tabu sosial. Merek-merek konsumen global yang berbisnis di China juga telah menjadi sorotan selama bertahun-tahun, mulai dari iklan yang dianggap menghina budaya China hingga asumsi tentang status geopolitik dan isu hak asasi manusia.

Berikut adalah beberapa merek paling menonjol yang menghadapi reaksi keras atas iklan atau pandangan mereka mengenai persoalan geopolitik dan hak asasi manusia.

IKLAN:

DOLCE & GABBANA

Merek fesyen itu membatalkan pertunjukan di Shanghai pada 2018 setelah reaksi keras dari selebritas China dan di media sosial atas iklan yang menampilkan seorang perempuan China kesulitan menyantap pizza dan spaghetti dengan sumpit.

SWATCH

Produsen jam tangan itu pada Agustus 2025 meminta maaf dan menarik iklan yang menampilkan seorang model pria Asia menarik sudut matanya ke atas dan ke belakang dalam pose "mata sipit".

GEOPOLITIK:

COACH, GIVENCHY

Duta merek China dari label fesyen Coach dan Givenchy memutus hubungan dengan perusahaan-perusahaan tersebut pada 2019 atas produk yang mereka nilai bertentangan dengan kedaulatan China karena mengidentifikasi Taiwan dan Hong Kong sebagai negara.

MARRIOTT

Marriott meminta maaf pada 2018 setelah sebuah kuesioner pelanggan mencantumkan Tibet, Hong Kong, Macau, dan Taiwan sebagai negara terpisah, memicu kemarahan dan menjadi pemicu penyelidikan oleh otoritas Shanghai.

CHRISTIAN DIOR

Sebuah gambar yang ditampilkan selama presentasi Dior yang mengecualikan Taiwan dari peta China memicu kritik di media sosial pada 2019. Merek mewah itu meminta maaf dan menegaskan kembali dukungannya terhadap prinsip "Satu China".

VERSACE

Duta merek Yang Mi mengakhiri kemitraannya dengan grup mewah tersebut pada 2019 setelah sebuah kaus Versace dikritik luas karena mengidentifikasi Hong Kong dan Macau sebagai negara. Grup itu mengatakan telah menghentikan penjualan dan memusnahkan kaus-kaus tersebut.

VICTORIA'S SECRET

Pada 2017, model Gigi Hadid dan penyanyi Katy Perry tidak dapat menghadiri pertunjukan fesyen merek pakaian dalam itu di Shanghai setelah kritik atas tindakan mereka yang dianggap mendukung Taiwan.

MERCEDES

Produsen mobil itu meminta maaf kepada rakyat China pada 2018 setelah mengutip Dalai Lama dalam sebuah unggahan Instagram di samping salah satu mobil mewah merek tersebut.

HAK ASASI MANUSIA:

BURBERRY, ADIDAS, NIKE, H&M

Pada 2021, raksasa fesyen terseret dalam serangan daring dan boikot terhadap merek-merek Barat atas pernyataan di masa lalu yang menyebutkan mereka tidak akan memasok kapas dari Xinjiang menyusul laporan tentang pelanggaran hak asasi manusia terhadap Muslim Uighur. Beijing membantah adanya pelanggaran semacam itu.

Burberry kehilangan seorang duta merek dan desain tartan khasnya dihapus dari sebuah video game populer, sementara H&M menjadi titik fokus boikot konsumen dan dihapus dari platform daring utama China.

Aktor China Wang Yibo mengakhiri kolaborasinya dengan merek pakaian olahraga Nike, sementara penjualan pesaingnya, Adidas, juga terdampak oleh boikot.

NBA

Pada 2019, seorang pejabat Houston Rockets mengunggah cuitan untuk mendukung protes demokrasi Hong Kong, membuat marah Beijing, penggemar China, dan mitra tim tersebut di pasar penting. NBA menyatakan dalam sebuah pernyataan bahwa mereka menyesalkan cuitan itu, yang memicu kritik di AS atas apa yang disebut oleh sejumlah senator AS sebagai penyensoran kebebasan berbicara.

Insiden itu mengguncang kemitraan NBA selama beberapa dekade dengan penyiar negara China CCTV, yang menyebabkan pemadaman selama 18 bulan yang berakhir pada 2022. Liga itu juga telah menggelar beberapa pertandingan pramusim di China, tetapi kisah ini memaksa tradisi tersebut vakum selama enam tahun, dengan liga kembali bermain di Macau pada 2025.

(Disusun oleh Ronan Corcoran dan Margaux Perrin di Gdansk, penyuntingan oleh Milla Nissi-Prussak)

Diterjemahkan oleh Spillr dari laporan Reuters.