Dibang Business Class ke Singapura, Bayarannya Tetap Tarif Peso 2021
Kreator BookTok Filipina dirayu penerbit regional dengan trip gratis dan undangan peluncuran, tapi tetap dikasih brand deal dengan harga zaman kapan.
Seorang kreator BookTok asal Filipina dengan 80.000 pengikut menghabiskan empat hari di Singapura bulan lalu, ditanggung divisi marketing sebuah penerbit regional. Hotel dekat Bugis, ARC bertanda tangan di dalam tote bag, makan malam bareng penulisnya. Sepulangnya, dia buka pipeline dari manajernya, dan yang muncul brand deal Filipina yang sama: ₱8.000 per video.
Beginilah hitung-hitungan ekonomi BookTok regional di 2026. Penerbit Singapura dan Kuala Lumpur ngincer perhatian pasar Manila. Agensi Manila masih ngasih harga talent kayak lagi syuting konten sampo buat mal di Cubao.
Kenapa Penerbit Rela Terbangin Kreator Filipina
Penerbitan berbahasa Inggris di Asia Tenggara semua lewat Singapura. Penguin SEA, tim regional HarperCollins, imprint-imprint kecil yang lagi ngejar romantasy dan YA, semuanya butuh orang buat menggerakkan penjualan buku di pasar pembaca Inggris terbesar di kawasan ini. Dan itu Filipina.
BookTok di Manila bisa menjual buku dengan cara yang nggak bisa ditandingi iklan berbayar. Satu review dari kreator Filipina kelas menengah bisa bikin rak Fully Booked ludes dalam satu akhir pekan. Penerbit paham ini. Jadi undangan pun mengalir: book fair di Singapura, meet-and-greet penulis di KL, kadang sekalian mampir Bangkok.
Tripnya beneran. Business class buat penerbangan pendek, hotel yang layak, uang saku dalam SGD atau MYR. Buat si kreator, ini rasanya kayak udah nyampe puncak.
Lalu Rate Card Balik ke Rumah
Agensi lokal punya angka tetap di kepala buat kreator Filipina di bawah 100 ribu pengikut, dan angka itu nyaris nggak gerak sejak 2022. ₱5.000 sampai ₱12.000 buat satu review TikTok. Kadang malah dibayar pakai tumpukan buku gratis, bukan uang. Manajernya bakal bilang pasar nggak sanggup bayar lebih.
Padahal kreator yang sama, di platform yang sama, baru saja diterbangin penerbit Singapura yang budget marketing-nya mikir dalam SGD. Selisih kurs SGD ke PHP di sini kerja diam-diam. Yang buat brand regional cuma pengeluaran influencer receh, buat agensi Manila dianggap permintaan kelas premium.
Kreator lihat selisihnya. Manajer lihat selisihnya. Cuma satu pihak yang untung dari pura-pura selisih itu nggak ada.
Masalah Manajer
Banyak kreator ini teken kontrak dengan agensi talent pas booming pandemi, waktu dapet brand deal apa pun rasanya udah kayak menang lotre. Kontraknya tiga sampai lima tahun, lengkap dengan klausul eksklusivitas, dan agensi ngambil 20 sampai 30 persen dari tiap deal.
Manajer yang sama nggak mau nawarin kreatornya langsung ke penerbit Singapura. Relasinya dipegang tim marketing regional penerbit, yang menghubungi kreator langsung buat trip gratisan, terus semua perpanjangan lokal berbayar dibelokin balik ke agensi Manila dengan tarif Manila.
Ujung-ujungnya si kreator ngerjain dua pekerjaan. Kerja gratisan demi menjaga hubungan baik sama penerbit regional biar tripnya terus jalan, plus deal Filipina yang bayarannya minim, yang dinego manajernya tanpa pernah nanya berapa pasar regional bayar buat wajah yang sama.
Yang Bisa Memutus Lingkaran Ini
Segelintir kreator mulai diam-diam masang harga dalam USD kalau penerbit regional minta postingan berbayar langsung. Sebagian membiarkan kontrak agensinya habis tanpa perpanjang. Ada juga yang bikin kolektif kecil, saling berbagi rate sheet di Discord, membandingkan berapa yang didapat kreator KL dan Jakarta buat kerjaan serupa.
Eksposurnya nyata. Tiket pesawatnya nyata. Tarif peso yang masih dipatok manajernya di 2026 juga nyata, dan itu nggak bakal cukup buat bayar sewa kosnya di Quezon City.
