Katanya Promosi. Padahal Kerjanya Buat Tiga Orang Junior Sekaligus

Dulu gelar marketing di Manila itu janji naik tangga karier. Kamu mulai sebagai junior copywriter, draft kamu dibantai habis-habisan, pelan-pelan ngerti akun klien, lalu naik. Gaji di anak tangga pertama kecil, tapi setidaknya kamu dibayar buat belajar.

Anak tangga itu sekarang hilang di banyak agensi. Draft pertama ditulis chatbot. Dari tiga kursi junior yang dulu ada, cuma disisain satu, dan di nameplate-nya ketulis: editor.

Kerjaan bersih-bersih yang dikasih label promosi

Begini bunyinya di atas kertas. Kamu melamar posisi entry-level copywriting. Yang balik ke kamu malah lowongan editor, yang kedengarannya naik level. Terus beban kerjanya datang.

AI nyemprotin draft buat semua brand di daftar klien. Tugas kamu benerin tone, buang fakta-fakta ngarang hasil mesin, nyesuain sama suara klien, lalu kirim. Kamu ngerjain apa yang dulu dibagi tiga orang, dan kamu digaji segimana fresh grad emang bakal digaji.

Nggak ada yang naikin gaji kamu biar nyambung sama titel barunya. Titelnya yang diubah, biar gaji tetap murah sementara beban kerja naik tiga kali lipat.

Yang sebenarnya kamu beli dengan kuliah

Janji dari gelar marketing atau komunikasi itu mengasumsikan ada jalur. Belajar skill sambil kerja, bangun portofolio, naik posisi. Kursi junior itulah tempat kamu di-coaching.

Chatbot nggak bisa di-coaching, dan kursi editor nggak punya waktu buat nge-coaching kamu. Kamu buka draft, kamu bersihin, lanjut ke draft berikutnya sebelum jam makan siang. Ilmu yang dulu datang dari penulis senior yang nyoret-nyoret copy kamu pakai tinta merah itu nggak kejadian, karena penulis seniornya nggak ada dan ruang buat napas pun nggak ada.

Jadi skill yang katanya mau dibangun di atas gelar itu, nggak pernah sempat kamu bangun. Kamu mulai dari bersih-bersih dan mentok di bersih-bersih.

Ditagih sebagai efisiensi, dibayarin sama kamu

Agensi bakal bilang ke klien bahwa AI mempercepat turnaround dan menghemat uang. Sebagian penghematannya memang nyata. Tapi kebanyakan diambil dari pos gaji yang dulu nampung tiga nama dan sekarang cuma satu.

Kursi yang hilang itu bukan beban mati. Itu tempat latihan. Hapus kursinya, dan angkatan lulusan berikutnya nggak punya tempat buat jadi apa-apa.

Asosiasi industri terus bilang AI bakal nyiptain peran-peran baru. Mungkin. Tapi peran yang ada di depan kamu sekarang ya kerjaan junior lama, dengan output lebih banyak, label lebih keren, dan slip gaji yang sama persis.

Kamu bisa aja ambil, soalnya kontrakan harus dibayar dan portofolio butuh satu baris lagi. Atau kamu nonton aja tangga karier yang kamu latih buat didaki itu dilipat jadi satu kursi, dimuati lebih dari yang sanggup ditanggung satu orang, dan dihargain kayak kerjaan pemula yang diam-diam udah digantiin.